重塑杂志美学:从纸页到永恒的时尚叙事

 2025-06-20     产品中心
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  徐宁拥有20年记者、主编及内容IP运营经验,曾打造“BAZAAR ART《时尚芭莎艺术》”、“BAZAAR 150周年”、“LOVELOVELOVE爱的艺术”等跨媒体内容IP。徐宁现任芭莎文化艺术部总策划,以探索“美与生活方式”为使命,专注于Green BAZAAR、BAZAAR ART等IP的运营。

  每次去东京,我的第一站永远是茑屋书店,在欧洲也不会放过城市和机场书店,倒不是因为我多爱阅读,吸引我的永远是书店的杂志区。这是一个20年杂志编辑的感官记忆,也是我本人一种近乎执念的对杂志的热爱。

  过去多年,我把那些印刷杂志放到个人书架,也不停地存下新杂志的封面图和版式。我的杂志清单主要在时尚、文化与生活方式领域,《Casa》《和楽》《B》《Monocle》《Cereal》《System》《032c》《Frieze》《Holiday》……杂志堆叠在一起,就是一堆沉重的印刷品,但如果我们把这些杂志摆在书桌或会客厅,杂志的封面和主题文字,会像一个个迷你展,向你展示这样一个世界多元的文化与风貌。

  而杂志的编辑手法,则能应用于一切场景化的内容形态,活动、展览、体验空间……所以我一直提倡“编辑式策展”或“策展式编辑”。对我而言,这些杂志不是简单的信息载体,而是一个个文化主题探索,是艺术创作的一部分。这些主题通过杂志版式呈现,它创造的触感、版式、视觉,以及甚至连续出版的概念,都是一种独特的文化奢侈品,构建着一个个独立的精神世界。

  甚至,这也是为什么世界上会有《Harpers BAZAAR》这样经历158年历史,经历两次世界大战仍然持续出版,并在中国创造着无限活力的杂志。

  2017年,破界——BAZAAR 150周年艺术时尚大展,在北京、成都、上海三地美术馆呈现

  2024年秋天,我在沈阳鲁迅美术学院跟随画廊主们探访艺术家工作室,在一个30岁艺术家工作室,我在一摞旧书中立刻发现了几本“BAZAAR ART《时尚芭莎艺术》”,最上面是2012年艺术家周春芽登上封面的一期,主题是“逃离桃花源”,讲述了艺术家在世外桃源般的成都蓝顶,创造着独特的当代艺术图景。

  这位年轻艺术家并不知道我是那本杂志的创刊人,淡淡地说:“那时候我们读大学都买《芭莎艺术》,上面介绍很多大艺术家和大选题……这杂志现在还有吗?”

  BAZAAR ART《时尚芭莎艺术》经典封面。出镜艺术家:周春芽、草间弥生、曾梵志。

  那一刻,我仿佛回到了时尚杂志行业最蓬勃的年代,一代代年轻的编辑、主编,用杂志的名义记录了中国时尚文化,也享受了杂志带来的光环。十几年过去,做一本精美的杂志一直是我的情结,当然也是我的专业。但今天做杂志异常奢侈,它首先是一种手工艺,每一页排版、图片、文字都需要人的创作;它除了要有专业编辑,更要有对杂志美学的信仰与创新。

  2010年10月刊,曾获2010年BAZAAR全球最佳封面。封面人物:李冰冰

  由此,2025年3月,《时尚芭莎》Green BAZAAR首次推出了主题刊系列,以季刊形式推出文化、艺术与生活方式的主题杂志。主题刊第一期,我们以“日常之美”为主题,邀请影响世界时尚文化的设计师山本耀司,以及影响中国年轻人精神情况的音乐人李健,登上杂志封面,并在整本杂志遍访艺术家、设计师、主理人、主厨,持续探讨“日常之美”的主题。

  为什么探讨日常之美,是因为中国时尚杂志惯常喜欢传播顶级的奢华,却时常忘记身边的生活。“日常”,是一种古老的东方哲学。从儒家思想中的“道法自然”,到禅宗文化中的“宁静与满足”,再到传承至今的东方美学与生活方式,日常之美既是任何一个人都能享有的生活态度,也是东方文化的基因。它涵盖了从简约到和谐,从一日到一生,从自然到社会关系的每个方面。它不仅仅是生活的细节,更是一种生活的艺术。

  而这期的“日常之美”,我们则想讲述“一个人如何过好一天”的故事。这是目前我们大多数人遇到的问题:接下来的每一天,我们该如何更好地生活?

  用杂志的形式展开这样的文化主题的探索与创作,是再适合不过的一种内容产出形式。时尚杂志引领的杂志美学是一门综合性的视觉叙事,其核心是通过设计语言,将内容转化为可感知的多维度体验,一种以视觉为核心的综合性叙事。所以它的构成要素远超出“排版好看”的定义。就像奠定世界时尚杂志设计美学的阿列克谢·布罗多维奇(Alexey Brodovitch),在1934到1958年间出任《Harpers BAZAAR》艺术总监期间进行的一系列美学实践:留白、跨页设计、简洁字体、黄金图文分割等,创造着一种隐形的几何秩序,连接着传统美学与当代文化。

  同时,杂志又是多元文化的容器。就像1867年《Harpers BAZAAR》创刊时一样,158年前还没有时装大片,时尚杂志从创立时就包含了当时人们追求的美好生活的一切:礼仪、园艺、文学、插画……再到20世纪40年代阿列克谢带着他的学生理查德·阿维顿(Richard Avedon),通过户外拍摄为时尚摄影带来的活力和生命力……包罗万象,融合艺术、时尚、生活方式的时尚杂志,一直是一切美好事物的集合。

  上:卡门(向蒙卡西致敬),外套:卡丹Cardin,巴黎弗朗索瓦一号广场,1957年8月。摄影:理查德·阿维顿 (Richard Avedon) ©理查德·阿维顿基金会

  左下:朵薇玛与大象,身着迪奥晚礼服,巴黎冬季马戏团,1955年8月。摄影:理查德·阿维顿 (Richard Avedon) ©理查德·阿维顿基金会

  2025年《时尚芭莎》的主题是“The First in Fashion”,我们带着这种对杂志美学的信仰开启全新的主题刊系列。因我们相信,当你打开封面,翻动纸页的那一刻,即进入一个完整的精神世界,一次身临其境的文化冒险——这就是时尚杂志。

  在社会化媒体时代,编辑杂志更成为一种独特的,甚至是稀缺的深度内容创作方式,因为当我们从万千现象中确立当期主题时,我们就把内容创作的核心指标从阅读量,转向了创造力与价值观的传递。最终,人们仍然是热爱美好内容的,就像很多年轻人在社交媒体讨论我们已上线的“日常之美”,讨论李健、雅MIYAVI、李宛妲、庄子玉、许知远、曲家瑞等主题刊人物,讨论他们的所思所想、他们的日常之美。

  对今天仍然在创作、在关书的杂志人,我们面临的挑战绝不是:杂志是否会被数字化取代,而在于它能否继续引领时代的审美,探索文化的边界。尤其是在这个不确定性的、创造力缺失的时代,一本时尚杂志的意义,并不在于报道时尚潮流,而在于能否为人创造一种独特的精神世界:当你翻动纸页,或线上观看时,是否和我们大家一起跃入了一场身临其境的文化冒险。

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