【常识窗】包装装潢规划的体现技法

 2025-10-08     乐鱼官网入口网页版

  特征与特征相应于内容与方式两个方面，特征是包装的信息体现，特征是包装的形象体现。对包装规划来讲，特征重在共性知道的典型性，特征则重在特性体现的差异性。

  恣意的、不担任的形象堆积，其实便是一种自扰、自我损坏，因而是言语匮乏的体现。

  货架张力即包装形象杰出的展现冲击力。在处理中要留意两点：一是包装形象本身的显着性，不能凌乱无意、牵丝攀藤；二是留意与同类规划的不同性。其间颜色处理极为重要。

  信息体现不只取决于定位点的挑选，还应正确掌握精确到位的形象体现，不然难以凝成具有强度的信息力。

  包装规划必定要留意对某些地区、民族的特定风气习气的适应性。实际上这也是一种商场要素。此外，不少产品本身就有稠密的地方特征，这也是规划中应加留意的要素。

  关于主体形象来讲，布景是在第二层次上对主体体现的弥补、丰厚与加强，一起也是对全体的弥补、丰厚与加强；不只是对形象力体现的辅佐，也是对信息力体现的辅佐；这便是布景处理的根本关键。布景形象改动很灵敏，能够具象，也能够笼统，能够是全体面积的，也能够是部分面积的。依据体现的需求而作详细处理。

  体现处理过多的“迂回”。改动往往简单忽视大的作用，如主体形象面积巨细问题。对需求杰出的主体部位，尽管并非唯大面积为上，可是毋庸置疑，处以大面积处理，是很有用的有用办法，这显着有利于视觉传达。假如孤登时寻求新颖的方式改动而抛开一般有用的办法，以致反而削弱了体现力，那就不行取了。

  同面积问题相同，对产品或品牌形象加以开门见山的体现，对那些赋有形象特征或品牌特性的产品包装规划体现，永不过期。舍去剩余、方式花哨的“奇妙改动”，让产品或品牌形象自己大声“说话”，是十分必要的，一起，直接了当并不等于干巴巴的客观展现，在处理上能够辅佐以强化体现的改动，使主体更富活力。当产品本身能把“话”“说”清楚时，体现的职责就在于协助它把“话”“说”得更嘹亮，更雄辩。这相同是规划者创造性的体现。

  概括与夸大是对形象加以改动的处理办法，概括使之简化，夸大使之改动，使形象的特征与特征更显着、更生动。对具象形状的形与色的取舍，着重以致漫画式的变形，这是强化包装形象力的有用办法之一。概括与夸大在文娱用品、文体用品、餐饮的包装规划中使用较多。

  与概括与夸大不同的是，烘托与比照是在主体之外作文章。烘托当然是对主体体现的辅佐性处理，使主体形象体现更充沛，也使全体更丰厚。比照是烘托的一种转化，也叫反衬。比照是视觉体现中一种极为有用的体现“催化剂”，使主体得到充沛强化的体现。具象的或笼统的形与色的各种差异性都是比照使用的言语。例如大与小、重与轻、直与曲、刚与柔、巧与拙、实与虚、明与暗、鲜与灰、冷与暖、粗与细、疏与密、静与动等要素，在处理使用中有宽度的改动六合。烘托与比照是强化包装形象力的“利器”之一。

  凭借体现主要有比方、标志、联想三种典型办法，这是较为含畜的直接体现办法。所谓凭借是指两层意思：其一是凭借一种形象体现与之有关的别的一种事物；其二是凭借观众的某种一致或思想知道来完结体现。比方重在形象化、通俗化、生动化，例如以物比物，潜水艇比鱼；或笼统概念形象化：“芝麻开花节节高”比方向上开展。标志重在意念化和某种大众一致的规定性，例如鸽子标志平和，赤色标志中华。而联想则重在诱导性，凭借必定的形象体现激起与诱导观众的思想知道向必定方向会集，例如由蒲公英想到郊野，由蝌蚪想到青蛙，由点想到原子，由水平线想到海面等等。比方、标志、联想的体现法常使用于某种精力特色的体现，一些文化用品、礼性格包装、化装用品、医药用品包装规划等常有使用。在处理中务应留意比方的恰当性，标志的典型性，联想的诱导性。

  同特写相反，重复是以多取胜的办法。对主体图形或主体文字加以两次以上的重复处理有利于加深形象，也有利加强包装全体的单纯感。可是主体形的重复，不同于接连图画式的重复，其重复单元不宜过多，并应留意掌握数量、方向、方位或颜色等改动处理，以防止单调感：单调的重复不会有视觉体现力。

  空白也是一种视觉作用。在规划中使用空白改动的体实际例并不罕见。其处理手法有三种根本类型：

  （1）无形状无含义的空白，使实形部份在空白推进下得到更会集的体现，这类空白处理一般也使全体更单纯。

  （2）无形状有含义的空白。非空白的实形部份引发观众对空白部份的联想弥补，空白与实形联系为一种全体信息概念，体现作用单纯而具宛转性。

  （3）有形状有含义的空白。这是把实形、改动为单层次的空白形，视觉形象独具匠心的处理。

  对包装画面的主体或某一部份辅佐以框框造型的处理能够加强这一部份的单元感，有利于对视觉的引导，也能够丰厚画面的形象作用。框框比如说话时对某几句话加以着重相同。框框的造型改动十分多，在处理时有外形改动、面积改动、装修改动、模仿改动、颜色改动等，可发生多种具象的、笼统的、规整的、生动的、简练的、富丽的形象作用。

  动感与光感是影响视觉的活泼性要素，在包装规划体现中选用赋有动感与光感的视觉改动，不失为强化视觉感染的有用办法。在处理上例如加以闪烁、扭动、活动、飘动等改动或加以是非的浓淡、颜色的明暗、线条的疏密等改动以获得动感或光感的体现作用。动或光的处理应留意相应的静或暗的处理，使动感与光感得以会集的体现才有作用。

  形象或境地夸大到只能在梦想中才或许有的超实际状况，令人惊讶的不合理状况，往往以不合理而合情的感染力体现出一般处理无法体现的信息力和形象力。这是现代包装规划中赋有浪漫颜色的一种体现手法。这种以奇取胜的体现，以共同的作用动听，显着的不合理性反而并不令人感到受诈骗。此外，一些尽管实际中存在，但在以寻求完美为上的产品包装上呈现却大为失常的处理，也具有以奇取胜的体现作用，例如啃过的苹果，吸剩的烟头这些处理办法独具匠心地、本质地传达了某种信息特色和形象特色。

  以浓郁的情调作为体现的主题，例如情面、风情等，在礼盒包装上使用较多，相同趣味盎然、诙谐滑稽的形象体现也别有魅力，在儿童用品、文体文娱用品包装上使用较多。好像言语相同，诙谐诙谐或情味典雅的谈吐比干巴巴的言语显着更入神，视觉“言语”也是如此。在规划处理上应留意必定的信息特色的传达。

  许多产品或一些信息体现难以具象体现，或虽能具象体现而为求构思的新颖而采纳点、线、面的笼统体现，是大有文章可做的。笼统的点、线、面在包装上主要有规则化几许型的与不规则的适意型两类。在详细使用中有以下几种处理方式：

  （2）对具象图形或主体文字加以点化、线）以笼统的点、线、面改动作为体现必定信息特色主体方式等等。笼统的点、线、面处理具有较强的方式感和改动性，规划应留意必定的信息作用的体现。一起，也应留意避开公式化的单调感：点、线、面的笼统处理仍有立异问题，决特殊用点、线、面必定新颖。

  规划体现是以形象作言语，好像人说话表意相同，言语表达是否明晰、有力、雄辩，同说的办法大有联系。